Wenn du in Österreich durch Social Media scrollst, stößt du immer wieder auf Familien, die gemeinsam Videos drehen, Alltagsmomente teilen und Tausende von Followern haben. Keine professionellen Schauspieler, keine Models - sondern echte Familien mit Kindern, Eltern, manchmal sogar Oma und Opa. Sie leben ihren Alltag vor der Kamera - und verdienen damit Geld. Doch wer sind eigentlich die erfolgreichsten Familien-Influencer in Österreich?
Was macht einen Familien-Influencer erfolgreich?
Erfolg im Familien-Influencer-Bereich hat nicht viel mit perfekten Bildern zu tun. Es geht um Authentizität. Zuschauer folgen nicht, weil alles perfekt ist - sie folgen, weil es sich echt anfühlt. Ein Kind, das beim Frühstück den Müsli auf den Boden schüttet. Ein Vater, der verzweifelt versucht, seine Tochter in die Jacke zu zwängen. Eine Mutter, die nach einem langen Tag einfach nur noch Kaffee trinken will - und das sagt sie auch laut.
Die erfolgreichsten Familien-Influencer in Österreich schaffen es, diesen Alltag so zu zeigen, dass andere sich darin wiedererkennen. Es geht nicht darum, ein perfektes Leben zu verkaufen. Es geht darum, ein echtes Leben zu zeigen - mit allen Macken, Lärm, Chaos und Liebe.
Und das funktioniert. Die Top-Familien in Österreich haben zwischen 150.000 und 500.000 Follower auf Instagram und YouTube. Einige haben sogar eigene Produktlinien, Bücher oder Podcasts. Sie arbeiten mit Marken zusammen - aber nur mit solchen, die auch wirklich zu ihrem Leben passen. Keine Werbung für Kinderwagen, wenn sie selbst mit dem Fahrrad durch Wien fahren.
Die Top 5 Familien-Influencer in Österreich (2025)
Es gibt viele Familien, die online aktiv sind. Aber nur wenige haben es geschafft, dauerhaft relevant zu bleiben - und das nicht nur wegen ihrer Zahlen, sondern wegen ihrer Glaubwürdigkeit.
- Die Wieser Familie aus Linz: Mit drei Kindern, einem Hund und einem Haushalt, der oft wie ein Zirkus aussieht, haben sie über 420.000 YouTube-Abonnenten. Ihre Videos zeigen, wie sie mit einem Budget von 2.000 Euro pro Monat durch den Monat kommen - inklusive Urlaub in der Steiermark. Sie machen keine Werbung für Luxusmarken, sondern für Discounter, Spar-Apps und günstige Familienaktivitäten. Ihr Video „Wie wir mit 3 Kindern ohne Haushaltshilfe überleben“ hat 4,2 Millionen Aufrufe.
- Die Kainz Familie aus Salzburg: Die Eltern sind beide Lehrer, die Kinder zwischen 4 und 12 Jahren. Sie posten hauptsächlich auf Instagram und TikTok. Ihre Stärke: kurze, humorvolle Clips über Schultag, Hausaufgaben und Familienessen. Sie haben über 380.000 Follower. Ihre Zusammenarbeit mit der österreichischen Lebensmittelmarke Almdudler eine österreichische Limonade, die seit 1959 in der Familie Kainz zum Abendbrot gehört war ein Meilenstein - nicht weil sie viel Geld bekamen, sondern weil sie den Drink wirklich lieben und das zeigen.
- Die Gruber Familie aus Graz: Sie sind die einzige Familie in dieser Liste, die komplett auf TikTok setzt. Mit zwei Kindern im Grundschulalter und einem Vater, der als Webdesigner von zu Hause aus arbeitet, zeigen sie, wie man Homeoffice und Familienleben vereinbart. Ihr Format „TikTok-Eltern-Tag“ hat sich zu einer Serie entwickelt - täglich ein neues Video, immer mit einem anderen Alltagsproblem. Sie haben 470.000 Follower und arbeiten mit österreichischen Spielzeugmarken wie Heureka ein österreichisches Spielzeugunternehmen, das seit 1984 nachhaltige Produkte herstellt zusammen.
- Die Schmid Family aus Vorarlberg: Eine Single-Mutter mit zwei Teenagern, die seit 2021 online ist. Ihre Inhalte sind weniger humorvoll, sondern eher nachdenklich: Wie man mit einem Kind mit ADHS durch die Pubertät kommt, wie man mit finanziellen Engpässen umgeht, wie man als alleinerziehende Mutter nicht aufgibt. Sie haben 210.000 Follower und sind eine der meistkommentierten Familien in Österreich. Ihre Fans nennen sie „die Stimme der stillen Eltern“.
- Die Huber Familie aus Wien: Die Eltern sind beide ehemalige Social-Media-Manager, die sich entschieden haben, ihren Job aufzugeben und sich ganz auf die Familie zu konzentrieren. Sie drehen dokumentarische Videos über ihre Reisen durch Österreich - mit dem Wohnmobil, ohne teure Hotels. Ihre Videos sind langsam, ruhig, fast meditativ. Sie haben 350.000 YouTube-Abonnenten und verkaufen ihre eigenen Reiseführer für Familien, die in Österreich Urlaub machen wollen.
Warum diese Familien funktionieren - und andere nicht
Nicht jede Familie, die auf Instagram postet, wird erfolgreich. Warum schaffen es diese fünf, während Hunderte andere nach einem Jahr verschwinden?
Erstens: Sie haben eine klare Nische. Die Wiesers zeigen Budget-Leben. Die Kainzs zeigen Schulalltag. Die Grubers zeigen Homeoffice mit Kindern. Sie haben sich nicht versucht, „alles“ zu sein. Sie haben sich auf einen Bereich konzentriert - und sind darin die Besten.
Zweitens: Sie sind konsistent. Sie posten regelmäßig - nicht nur, wenn es gut läuft. Sie zeigen auch schlechte Tage. Und das macht sie glaubwürdig. Ein Video, in dem das Kind weint, weil es nicht ins Kino darf? Das wird oft geteilt. Ein Video, in dem alles perfekt ist? Wer glaubt das schon?
Drittens: Sie arbeiten mit lokalen Marken zusammen. Keine internationalen Konzerne. Sondern österreichische Unternehmen, die sie wirklich nutzen. Das spüren ihre Follower. Es fühlt sich nicht an wie Werbung - sondern wie eine Empfehlung von einer Freundin.
Viertens: Sie haben eine Community aufgebaut. Sie antworten auf Kommentare. Sie fragen ihre Follower, was sie als nächstes sehen wollen. Sie machen Live-Videos, wo Kinder Fragen stellen dürfen. Das schafft Bindung - und nicht nur Reichweite.
Wie viel Geld verdienen diese Familien?
Das ist eine Frage, die viele stellen. Und die Antwort ist: Es hängt davon ab, wie viel Zeit sie investieren.
Die Wieser Familie verdient laut eigenen Angaben zwischen 8.000 und 12.000 Euro pro Monat - hauptsächlich durch Markenpartnerschaften, eigene eBooks und Affiliate-Links. Sie haben keinen anderen Job mehr. Die Kainzs verdienen etwa 4.000 Euro im Monat - genug, um ein kleines Auto zu finanzieren und jährlich einen Urlaub zu machen. Die Grubers haben ihre Einnahmen auf 6.000 Euro gesteigert, nachdem sie eine eigene App für Familien-Alltagspläne entwickelt haben.
Wichtig: Keine dieser Familien hat das mit einem einzigen viralen Video geschafft. Es war Jahre Arbeit. Wochenenden, die nicht zum Ausruhen genutzt wurden, sondern zum Filmen. Abends, wenn die Kinder schliefen, wurde geschnitten. Es ist kein Nebenjob - es ist ein Vollzeitjob, der oft unter dem Deckmantel von „Spaß“ versteckt wird.
Was du von diesen Familien lernen kannst
Du willst auch Familien-Influencer werden? Oder einfach nur mehr authentische Inhalte sehen? Hier sind drei Dinge, die du dir merken kannst:
- Sei nicht perfekt. Sei echt. Ein Kind, das sich weigert, die Zähne zu putzen? Das ist dein Content. Ein Elternteil, der vergisst, die Wäsche zu holen? Das ist dein Story.
- Finde deine Nische. Du bist nicht „eine Familie“. Du bist die Familie, die mit dem Fahrrad durch Wien fährt. Die Familie, die vegan kocht. Die Familie, die mit einem Hund in der Wohnung lebt. Konzentriere dich auf das, was dich ausmacht.
- Arbeite mit lokalen Marken zusammen. Ein österreichisches Unternehmen, das du wirklich magst, ist wertvoller als eine internationale Marke, die du nie benutzt hast.
Und vergiss nicht: Es geht nicht darum, reich zu werden. Es geht darum, deine Geschichte zu erzählen - und andere zu zeigen, dass sie nicht allein sind.
Was kommt als Nächstes?
Die Familien-Influencer-Szene in Österreich wächst. Im Jahr 2025 gibt es mehr als 1.200 aktive Familien-Kanäle - doppelt so viele wie 2022. Neue Formate entstehen: Podcasts mit Kindern als Gastgeber, Live-Streams aus dem Supermarkt, TikTok-Challenges mit Oma.
Ein Trend, der immer stärker wird: Familien, die ihre Kinder nicht mehr als „Content“ sehen, sondern als Partner. Kinder, die selbst entscheiden, was sie zeigen wollen. Die Wiesers haben zum Beispiel einen eigenen TikTok-Account für ihre Tochter - mit ihrer Zustimmung, aber ohne Eltern-Überwachung. Sie sagen: „Wenn sie nicht will, dann nicht. Wir sind keine Agentur. Wir sind eine Familie.“
Das ist der wahre Erfolg: Wenn das, was du zeigst, nicht nur andere inspiriert - sondern auch dich selbst glücklich macht.
Wie werden Familien-Influencer in Österreich bezahlt?
Familien-Influencer in Österreich verdienen meist durch Markenpartnerschaften, Affiliate-Links, eigene Produkte (wie Bücher, Apps oder Reiseführer) und gelegentlich durch YouTube-Werbeeinnahmen. Die Bezahlung hängt von der Reichweite, der Engagement-Rate und der Nische ab. Einige bekommen pauschal 500 bis 5.000 Euro pro Post, andere arbeiten mit Produkten im Tausch. Die erfolgreichsten haben mehrere Einkommensquellen.
Müssen Kinder bei Influencer-Aktivitäten zustimmen?
In Österreich gilt das Kindeswohl als oberstes Prinzip. Laut dem Kinderschutzgesetz dürfen Kinder ab 14 Jahren selbst über ihre Teilnahme an Social-Media-Aktivitäten entscheiden. Unter 14 Jahren braucht es die Zustimmung beider Elternteile. Viele Influencer-Familien arbeiten mit einem „Content-Vertrag“ - ein Dokument, das erklärt, was gezeigt wird, wie oft und wann das Kind auch mal Nein sagen kann. Einige Familien lassen ihre Kinder sogar selbst die Videos schneiden.
Welche Plattform ist am besten für Familien-Influencer?
Instagram ist gut für Bilder und kurze Stories, YouTube für längere, dokumentarische Videos und TikTok für schnelle, humorvolle Clips. Die erfolgreichsten Familien in Österreich nutzen mehrere Plattformen - aber immer mit einem klaren Ziel: Wer ist die Zielgruppe? Wer will was sehen? Die Grubers zum Beispiel konzentrieren sich fast nur auf TikTok, weil ihre Zielgruppe (junge Eltern mit Kleinkindern) dort aktiv ist.
Können Familien-Influencer in Österreich steuerpflichtig werden?
Ja. Wenn du regelmäßig Geld von Marken bekommst, musst du das als Einkommen versteuern. Ab einem Gewinn von 365 Euro pro Jahr (2025) musst du eine Gewerbeanmeldung machen. Viele Familien nutzen die Kleinunternehmerregelung, aber nur, wenn sie unter 30.000 Euro Umsatz bleiben. Wer mehr verdient, muss Umsatzsteuer zahlen und eine Buchhaltung führen. Es gibt spezielle Berater für Influencer in Wien und Graz, die dabei helfen.
Was ist der größte Fehler von Familien-Influencern?
Der größte Fehler ist, dass sie versuchen, perfekt zu sein. Wer nur schöne Fotos postet, aber nie den echten Alltag zeigt, verliert schnell die Glaubwürdigkeit. Die Follower wollen keine Werbung. Sie wollen echte Momente - auch die unangenehmen. Wer ständig nur Urlaub, Geschenke und Happy End zeigt, wirkt künstlich. Authentizität ist der einzige langfristige Vorteil.
Stephan Schär
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