Die Klickrate Werbung, der Anteil der Menschen, die auf eine Anzeige klicken, nachdem sie sie gesehen haben. Auch bekannt als CTR (Click-Through Rate), ist sie kein Selbstzweck – sie zeigt, ob deine Werbung überhaupt jemanden anspricht. Viele denken, eine hohe Klickrate ist der Erfolg. Aber das ist ein Trugschluss. Eine Anzeige kann tausendmal geklickt werden – und trotzdem nichts verkaufen. Die Klickrate ist nur der erste Schritt. Was danach kommt, zählt viel mehr.
Was beeinflusst die Klickrate? Zuerst die Werbekampagne, die gezielte Ansprache einer Gruppe mit einem klaren Angebot. Wenn du Leute ansprichst, die gar kein Interesse haben, klickt niemand. Dann kommt die Anzeige selbst, der Text, das Bild, die Farben, die Aufforderung. Eine gute Anzeige sagt nicht: „Klicke hier!“ Sie sagt: „Das hier löst dein Problem.“ In Österreich funktionieren Anzeigen mit lokalem Bezug – etwa „Für Wien-Unternehmen“ oder „Grazer Gastronomen“ – deutlich besser als generische Sprüche.
Und dann gibt’s noch die Plattform, wo deine Werbung erscheint – Facebook, Instagram, TikTok oder Google. Die Klickrate auf TikTok ist oft höher als auf Facebook, weil die Nutzer dort aktiver suchen. Aber das heißt nicht, dass du mehr Umsatz machst. Eine Klickrate von 5 % auf Meta Ads ist gut. Auf TikTok ist 8 % normal. Aber wenn du 10.000 Klicks bekommst und nur 5 Leute kaufen, hast du ein Problem – und das hat nichts mit der Klickrate zu tun.
Du findest hier echte Beispiele aus Österreich: Wie viel Budget du wirklich brauchst, um eine Klickrate zu erreichen, die sich lohnt. Wie Influencer in Graz oder Linz ihre Werbevideos so gestalten, dass die Leute klicken – und dann auch kaufen. Warum manche Anzeigen mit 100.000 Impressionen und nur 200 Klicks besser abschneiden als andere mit 500.000 Impressionen und 1.000 Klicks. Und wie du deine Klickrate nicht nur steigerst, sondern in echte Umsätze verwandelst.
Du wirst sehen: Es geht nicht darum, mehr Leute zum Klicken zu bringen. Es geht darum, die richtigen Leute zum Klicken zu bringen. Und das ist eine andere Geschichte.
Was gilt als gute CTR bei Facebook Ads? Erfahre realistische Werte für deine Branche, wie du die Klickrate verbessern kannst - und warum Conversion wichtiger ist als Klicks.
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