Wenn du dich mit Meta-Werbung beschäftigst, hast du wahrscheinlich schon mal den Begriff 75%-Budget gehört. Aber was genau bedeutet das eigentlich? Und warum ist es so wichtig, dass du es verstehst? Es geht nicht um Geheimcodes oder komplizierte Mathematik. Es geht darum, wie Meta deine Werbeausgaben steuert - und wie du verhindern kannst, dass dein Budget schnell aufgebraucht ist, ohne dass du die Ergebnisse siehst, die du dir erhoffst.
Was bedeutet ein 75%-Budget bei Meta?
Ein 75%-Budget bei Meta bedeutet, dass du nur 75 Prozent deines gesamten Tagesbudgets für die Werbung ausgibst - und die restlichen 25 Prozent behält Meta als Puffer. Das ist kein Fehler, kein Bug, sondern eine bewusste Funktion von Meta. Sie nennen es „Budget Buffer“. Der Grund? Meta will verhindern, dass dein Budget am Ende des Tages plötzlich aufgebraucht ist, weil die Algorithmen plötzlich mehr Impressionen liefern als erwartet. Stell dir vor, du hast ein Tagesbudget von 100 Euro. Ohne Puffer könnte dein Budget schon um 18 Uhr aufgebraucht sein, weil gerade viele Leute online sind. Dann würdest du für die restlichen sechs Stunden des Tages keine Werbung mehr sehen. Mit dem 75%-Budget gibt Meta dir 75 Euro aus und behält 25 Euro zurück, um Spitzenlasten abzufangen. Das bedeutet: Deine Anzeige läuft länger, gleichmäßiger und oft mit besseren Ergebnissen.
Warum macht Meta das?
Meta hat Milliarden von Anzeigen pro Tag zu verwalten. Wenn jeder Werbetreibende sein gesamtes Budget sofort ausgibt, würde das System überlastet. Die Algorithmen brauchen Zeit, um herauszufinden, wer wirklich interessiert ist. Wenn du dein Budget zu schnell verbrauchst, lernt das System nicht genug. Es weiß nicht, ob deine Anzeige bei 25-Jährigen in Wien funktioniert oder bei 40-Jährigen in Graz. Der Puffer gibt Meta die Zeit, die es braucht, um die besten Zielgruppen zu finden. Es ist wie ein Fahrer, der nicht sofort Vollgas gibt, sondern erst schaut, wie die Straße ist. Meta will nicht, dass du dein Geld verschwendest - es will, dass es funktioniert.
Wie wirkt sich das auf deine Kampagnen aus?
Wenn du ein Tagesbudget von 200 Euro einstellst, aber Meta 75 % davon nutzt, dann werden nur 150 Euro ausgegeben - sofern das System nicht mehr braucht. Das klingt nach Verlust, ist es aber nicht. In der Praxis passiert das: Deine Anzeige läuft über den ganzen Tag, nicht nur bis 16 Uhr. Du bekommst mehr Daten, weil das System länger lernen kann. Du siehst mehr Conversions, weil die Zielgruppen besser getroffen werden. Und du vermeidest die teuren, unkontrollierten Spitzen, die oft zu hohen Kosten pro Klick führen. Viele Werbetreibende denken, sie verlieren Geld, wenn sie nicht 100 % ausgeben. Tatsächlich verlieren sie mehr, wenn sie zu früh aufgebraucht sind und dann nichts mehr erreichen.
Wie stellst du dein Budget richtig ein?
Meta zeigt dir standardmäßig ein 75%-Budget an - aber du kannst das ändern. Gehe in deine Kampagnenübersicht, klicke auf „Bearbeiten“ und suche nach „Tägliches Budget“. Dort findest du die Option „Budgetverwendung“. Du kannst wählen zwischen:
- 75 % - Standard, empfohlen für die meisten Kampagnen
- 100 % - Du gibst alles aus, aber riskierst Spitzen und ungleichmäßige Verteilung
- 50 % - Sehr konservativ, nur für Testphasen oder sehr begrenzte Budgets
Für die meisten Werbetreibenden ist 75 % die beste Wahl. Es ist kein Kompromiss - es ist eine Optimierung. Wenn du ein neues Produkt startest, ein neues Landing Page testest oder eine Kampagne in einer neuen Zielgruppe startest, dann solltest du sogar noch vorsichtiger sein. Nutze 50 %, bis du siehst, wie die Daten sich entwickeln. Erst danach gehst du auf 75 % oder mehr.
Was passiert, wenn du 100 % einstellst?
Es klingt verlockend: „Ich will alles ausgeben!“ Aber oft endet das in Enttäuschung. Du siehst, wie dein Budget am Morgen ausgegeben wird - und am Nachmittag hast du keine Werbung mehr. Deine Zielgruppe wird nicht mehr erreicht. Deine Conversion-Rate sinkt, weil das System nicht mehr lernen kann. Und du bezahlst mehr pro Ergebnis, weil Meta in den ersten Stunden die teuersten Klicks ausgibt. Ein Beispiel: Ein Kunde in Graz hat ein Budget von 120 Euro pro Tag. Er hat 100 % eingestellt. Am ersten Tag wurde das Budget um 11 Uhr verbraucht. Die Conversion-Rate lag bei 3,2 %. Am zweiten Tag stellte er 75 % ein. Das Budget wurde über 14 Stunden verteilt. Die Conversion-Rate stieg auf 4,8 %. Warum? Weil das System Zeit hatte, die richtigen Menschen zu finden - nicht die ersten, die klickten.
Wann solltest du auf 100 % gehen?
Nur in zwei Fällen: Wenn du eine sehr kurze Kampagne laufen hast - zum Beispiel eine Flash-Sale-Aktion mit 24 Stunden Laufzeit - oder wenn du eine Kampagne hast, die bereits perfekt optimiert ist und du jeden Cent ausnutzen willst. Selbst dann: Teste es. Vergleiche 75 % mit 100 %. Du wirst oft feststellen, dass 75 % bessere Ergebnisse bringt. Meta hat diesen Puffer nicht erfunden, weil es Geld behalten will. Es hat ihn erfunden, weil es funktioniert.
Wie du dein Budget überwachst
Gehe regelmäßig in die Meta Business Suite. Schau dir nicht nur die Gesamtkosten an, sondern auch die Verteilung über den Tag. Wenn du siehst, dass dein Budget um 14 Uhr aufgebraucht ist, dann ist das ein Zeichen: Du brauchst mehr Puffer. Wenn du um 22 Uhr noch 30 % deines Budgets übrig hast, dann ist das auch kein Erfolg - du hast zu wenig ausgegeben. Der Goldene Mittelweg liegt bei 75 %: Du nutzt fast alles, aber nicht zu früh. Du bekommst gleichmäßige Leistung. Und du gibst dein Geld nicht für schlechte Klicks aus.
Was andere Werbetreibende vergessen
Viele denken, dass ein höheres Budget automatisch bessere Ergebnisse bringt. Das stimmt nicht. Es geht nicht um die Menge, sondern um die Verteilung. Ein Budget von 50 Euro mit 75 % Puffer kann besser funktionieren als ein Budget von 200 Euro mit 100 % Ausgabe. Warum? Weil Meta mehr Zeit hat, die richtigen Menschen zu finden. Es geht nicht darum, wie viel du ausgibst. Es geht darum, wie du es ausgibst.
Was du jetzt tun solltest
Prüfe deine aktuellen Kampagnen. Gehe in die Meta Business Suite. Schau dir jedes einzelne Budget an. Steht es auf 100 %? Dann ändere es auf 75 %. Wenn du gerade eine neue Kampagne startest, beginne mit 50 %, beobachte drei Tage, und erhöhe dann auf 75 %. Vertraue nicht auf das Gefühl, „mehr muss besser sein“. Vertraue auf die Daten. Meta hat diese Regel nicht erfunden, um dich zu behindern. Sie wurde erfunden, um dich zu unterstützen. Nutze sie.
