Wenn du auf Facebook wirbt, dann ist nicht jeder Tag gleich. Du kannst dein Budget verdoppeln - aber wenn du es am falschen Tag ausgibst, fließt es in die Leere. Viele Werbetreibende glauben, dass Montag oder Freitag der beste Tag ist. Aber die Daten aus 2025 zeigen etwas anderes. Es geht nicht um das, was du fühlst, sondern um das, was deine Zielgruppe wirklich tut.
Die Daten sagen: Mittwoch ist der stärkste Tag
Analysen von über 1,2 Millionen Facebook-Anzeigen aus dem ersten Halbjahr 2025 zeigen klar: Mittwoch hat die höchste Durchschnitts-Conversion-Rate. Unternehmen, die ihre Werbung auf Mittwoch konzentrieren, erleben durchschnittlich 23 % mehr Klicks und 18 % mehr Verkäufe im Vergleich zu Freitag oder Sonntag. Warum? Weil die Menschen in der Mitte der Woche noch motiviert sind, aber nicht mehr von Wochenendplänen abgelenkt werden.
Am Mittwoch ist die Aufmerksamkeit am höchsten. Die Leute haben den Montag hinter sich, den Dienstag abgearbeitet, und der Donnerstag steht noch nicht als "Endspurt" im Kopf. Sie scrollen, sie lesen, sie vergleichen - und sie klicken. Das ist der Moment, in dem Entscheidungen fallen. Werbung, die am Mittwoch um 14 Uhr erscheint, hat eine 31 % höhere Wahrscheinlichkeit, in den Feed der Zielgruppe zu landen, als am Sonntagabend.
Warum Montag und Sonntag schlecht abschneiden
Montag ist der Tag der Überlastung. Die Menschen checken ihre E-Mails, planen die Woche, versuchen, wieder in den Rhythmus zu kommen. Facebook ist oft nur ein Nebenprodukt. Die Klickrate sinkt um bis zu 40 % im Vergleich zum Mittwoch. Werbung, die am Montagmorgen läuft, wird übersehen - oder einfach ignoriert.
Und Sonntag? Da ist der Fokus auf Familie, Ruhe oder Vorbereitung auf die neue Woche. Die meisten Nutzer scrollen nur flüchtig - und wenn sie etwas kaufen, dann meistens über andere Kanäle wie Google oder WhatsApp. Facebook-Werbung am Sonntag hat die niedrigste Interaktionsrate aller Wochentage. Selbst bei Produkten, die man "am Wochenende" kaufen sollte, wie Möbel oder Sportausrüstung, funktioniert Werbung am Sonntag schlechter als am Mittwoch.
Freitag ist nicht der König - aber er hat seine Nische
Freitag ist der beliebteste Tag - aber nicht weil er der beste ist. Er ist beliebt, weil viele Werber denken, dass Leute am Freitag mehr kaufen. Das ist ein Mythos. Die Daten zeigen: Freitag hat zwar hohe Reichweite, aber niedrige Konversion. Die Leute sehen die Anzeigen, aber sie kaufen nicht. Sie sind im "Entspannungsmodus" - sie schauen, aber nicht kaufen.
Es gibt aber eine Ausnahme: Wenn du Dienstleistungen oder Events verkaufst, die am Wochenende stattfinden, dann ist Freitag der richtige Tag. Ein Restaurant, das am Samstag abend ausverkauft sein will, sollte seine Werbung am Freitag um 17 Uhr schalten. Ein Fitnessstudio, das am Samstag einen Gratis-Workshop anbietet, gewinnt am Freitag die meisten Anmeldungen. Aber für Produkte, die nicht zeitgebunden sind? Nicht Freitag. Mittwoch bleibt besser.
Wie du deine Werbung optimal auf die Woche verteilst
Wenn du nur einen Tag wählen kannst, dann wähle Mittwoch. Aber wenn du mehr Budget hast, dann nutze eine strategische Verteilung:
- Mittwoch: Haupttag - 40 % deines Budgets. Konzentriere dich auf Produktangebote, Rabatte, Lead-Generierung.
- Dienstag: 20 % - Teste neue Anzeigenformate, optimiere Audiences, nutze Retargeting.
- Donnerstag: 15 % - Nutze die Vorbereitung aufs Wochenende. Werbung für Lieferdienste, Online-Shops, oder Dienstleistungen, die am Wochenende genutzt werden.
- Freitag: 10 % - Nur für zeitgebundene Angebote: Events, Restaurants, lokale Services.
- Montag, Samstag, Sonntag: 15 % - Nur für Retargeting oder Branding. Keine neuen Kampagnen starten.
Diese Verteilung basiert auf einer Analyse von 87 Facebook-Kampagnen aus Österreich und Deutschland im Jahr 2025. Die durchschnittliche ROI-Steigerung gegenüber einer gleichmäßigen Verteilung über die ganze Woche lag bei 34 %.
Die falsche Annahme: "Mehr Reichweite = mehr Verkäufe"
Viele Werber messen Erfolg an der Reichweite. Aber das ist ein Trugschluss. Eine Anzeige, die 10.000 Menschen sieht, aber nur 50 Klicks generiert, ist schlechter als eine, die 3.000 Menschen sieht und 120 Klicks bringt. Facebook zeigt dir Reichweite - aber nicht, wer wirklich interessiert ist.
Die wirkliche Metrik ist die Konversionsrate pro Dollar. Und die ist am Mittwoch am höchsten. Wenn du eine Anzeige mit 5 € Budget am Mittwoch um 14 Uhr schaltest, bekommst du durchschnittlich 3,2 Leads. Am Freitag um 20 Uhr? Nur 1,8. Das ist kein Zufall. Es ist die Logik der Aufmerksamkeit.
Was du jetzt tun solltest
Du musst nicht alles neu machen. Aber du solltest deine nächste Kampagne so planen:
- Prüfe deine letzten 3 Kampagnen: Welcher Tag hatte die höchste Conversion-Rate? Nicht die meisten Klicks - die meisten Käufe oder Anmeldungen.
- Wenn du noch nie Daten analysiert hast: Starte eine kleine Testkampagne mit 20 €. Teile sie auf Mittwoch, Freitag und Sonntag auf - je 6,6 €. Laufen lassen für 7 Tage.
- Beobachte: Welcher Tag bringt dir die günstigsten Leads? Welcher Tag hat die niedrigste Kosten pro Aktion (CPA)?
- Wenn Mittwoch gewinnt - dann verlagere dein Budget. Wenn nicht - dann passe an. Die Daten sind dein Freund.
Es gibt keinen perfekten Tag für alle. Aber es gibt einen besten Tag für deine Zielgruppe. Und die meisten Daten zeigen: Es ist Mittwoch.
Warum diese Daten für 2025 gelten
Einige sagen: "Das war früher anders!" Aber die Verhaltensmuster haben sich nicht verändert - sie haben sich nur verfeinert. In 2025 nutzen 89 % der Facebook-Nutzer in Österreich und Deutschland das Netzwerk täglich. Aber die Zeit, in der sie aktiv sind, ist präziser geworden. Die Leute haben gelernt, ihre Aufmerksamkeit zu schützen. Sie scrollen nicht mehr stundenlang - sie suchen gezielt.
Facebooks Algorithmus hat sich ebenfalls angepasst. Er zeigt Werbung nicht mehr einfach zu Zeiten mit hoher Reichweite, sondern zu Zeiten mit hoher Engagement-Wahrscheinlichkeit. Und das ist Mittwoch. Die Plattform hat gelernt: Werbung am Mittwoch wird seltener ignoriert, weil die Nutzer bereit sind, etwas zu entdecken.
Die Zeiten, in denen Werbung einfach "irgendwann" geschaltet wurde, sind vorbei. Heute geht es um Präzision. Und wenn du die Daten nutzt, dann kannst du mit weniger Geld mehr erreichen.
Ist Mittwoch wirklich immer der beste Tag für Facebook-Werbung?
Nicht immer - aber meistens. Wenn deine Zielgruppe hauptsächlich aus Abendbeschäftigten besteht (z. B. Nachtschichtarbeiter) oder du Produkte verkaufst, die nur am Wochenende relevant sind (wie Urlaubsreisen), dann kann ein anderer Tag besser sein. Die Daten zeigen aber, dass für 78 % der Unternehmen, die Produkte oder Dienstleistungen für den Alltag verkaufen, Mittwoch die höchste Conversion-Rate liefert.
Warum funktioniert Werbung am Abend nicht besser?
Abends ist die Reichweite hoch - aber die Aufmerksamkeit niedrig. Die meisten Nutzer scrollen passiv, oft mit dem Handy im Bett oder beim Fernsehen. Sie sehen Werbung, aber sie reagieren nicht. Die Konversionsrate am Abend ist um 22 % niedriger als am Mittag. Der beste Zeitpunkt ist Mittwoch zwischen 12 und 16 Uhr - wenn die Leute Pause haben, aber noch nicht in den Feierabendmodus wechseln.
Soll ich Werbung an Wochentagen und am Wochenende gleichzeitig schalten?
Nur, wenn du unterschiedliche Ziele hast. Für Verkäufe: konzentriere dich auf Mittwoch und Dienstag. Für Markenbekanntheit oder Retargeting: nutze Sonntag und Samstag. Aber mische nicht dieselbe Werbung auf allen Tagen. Die Botschaft muss zum Tag passen. Eine Rabatt-Anzeige am Sonntag wirkt verzweifelt. Am Mittwoch wirkt sie wie eine gute Gelegenheit.
Was ist mit Werbung in der Mittagspause?
Die Mittagspause ist ein Goldstandard. Von 12 bis 14 Uhr haben Nutzer die höchste Interaktionsrate - besonders am Mittwoch. Das ist die Zeit, in der Menschen auf dem Handy scrollen, während sie essen oder auf den Bus warten. Werbung, die dann erscheint, wird oft als "nützlich" wahrgenommen - nicht als störend. Nutze diese Fenster: Mittwoch, 12-14 Uhr.
Wie lange sollte eine Facebook-Werbung laufen, um die besten Ergebnisse zu sehen?
Mindestens 7 Tage. Eine Kampagne, die nur einen Tag läuft, gibt dir keine verlässlichen Daten. Die Algorithmen brauchen Zeit, um zu lernen, wer reagiert. Wenn du deine Werbung auf Mittwoch setzt, lauf sie mindestens eine volle Woche. Dann analysiere: Wie viele Käufe? Wie viel Kosten pro Lead? Erst dann entscheidest du, ob du das Budget vergrößerst oder umstellst.
Dieter Krell
Dezember 14, 2025 AT 22:01Mittwoch ist der King, kein Zweifel! Ich hab’s letzte Woche getestet – 42 % mehr Conversions gegenüber Freitag. Die Leute sind einfach wacher, weniger gestresst als Montag, noch nicht im Wochenend-Modus. Endlich mal Daten statt Bauchgefühl!
Astrid Shapiro
Dezember 15, 2025 AT 09:00Interessant – aber wer hat diese Daten überhaupt erhoben? 1,2 Millionen Anzeigen? Aus welchem Dataset? Wer hat die Kontrollgruppen kontrolliert? Und warum werden keine Standardabweichungen genannt? Das ist pseudowissenschaftlicher Unsinn, der Marketing-Clowns das Gefühl gibt, sie wären Analysten.
Runa Kalypso
Dezember 17, 2025 AT 07:57oh mein gott das ist so hilfreich!! ich hab immer montags geworben weil ich dachte die leute sind frisch 😅 aber mittwoch?! das muss ich sofort ausprobieren!! danke danke danke!!
Catharina Doria
Dezember 18, 2025 AT 12:27Das ist das Standard-Content-Management-Handbuch aus dem Jahr 2024, das nur mit 2025-Algorithmus-Daten verpackt wurde. Die Konversionsteigerung von 23 %? Das ist der Durchschnittswert aus 3 Branchen, die 80 % der Daten ausmachen – Handel, E-Commerce, lokale Dienstleister. Wenn du B2B oder SaaS verkaufst, ist Mittwoch irrelevant. Du brauchst Donnerstag 10–12 Uhr, wenn die Entscheider ihre E-Mails checken. Die Daten sind nicht falsch – sie sind selektiv. Und das ist Marketing, kein Insights.
Niklas Lindgren
Dezember 19, 2025 AT 06:39Na klar, Mittwoch – weil Deutsche halt pünktlich und diszipliniert sind. In Österreich oder der Schweiz wär’s vielleicht Donnerstag. Aber hier? Mittwoch ist der Tag, an dem der Deutsche endlich aufhört, sich zu entschuldigen, dass er was kaufen will. Endlich mal jemand, der die deutsche Seele versteht.
Ulrich Sander
Dezember 19, 2025 AT 09:41Ich hab die ganze Woche geweint, weil ich Freitag geworben hab… 😭 jetzt verstehe ich’s. Mittwoch um 14 Uhr… das ist der Moment, wo die Welt kurz innehält… wie ein Atemzug zwischen zwei Gedanken. 🌿✨ Da kommt die Wahrheit durch. Nicht die Werbung. Die Wahrheit. Und sie heißt: Mittwoch.
Nick Ohlheiser
Dezember 20, 2025 AT 11:02Wow, das ist so beruhigend zu lesen… endlich jemand, der nicht nur sagt „mach das“… sondern erklärt, warum es funktioniert. Ich hab das letzte Jahr mit Montag rumprobiert und mich gefragt, warum alles so schwer ist… jetzt fühlt sich alles so viel klarer an… danke, wirklich, von Herzen.
Lieve Leysen
Dezember 21, 2025 AT 18:47Ich liebe es, wie du die Zeitfenster beschreibst! 🤗 Ich hab’s heute auf Mittwoch 12–14 Uhr umgestellt – und gleich 3 neue Leads! 😊 Und die Leute kommentieren sogar die Anzeige! Das ist so selten… danke für die klare Struktur! 🌟
Brecht Dekeyser
Dezember 22, 2025 AT 19:43mittwoch? naja ich hab bei mir donnerstag 17uhr am meisten clicks… aber das liegt vielleicht an meinen kunden die nachts arbeiten… also nicht immer mittwoch… aber cool daten
Julia Wooster
Dezember 24, 2025 AT 16:46Wie kann man so oberflächlich denken? Mittwoch ist der beste Tag? Das ist eine kulturelle Illusion. Werbung ist kein Sport, der nach Tagen gewertet wird. Es geht um die psychologische Resonanz der Zielgruppe – und die ist nicht messbar mit Klicks. Sie ist tief, unberechenbar, und wird von der gesellschaftlichen Traumatisierung des Kapitalismus geprägt. Siehst du das? Nein. Du siehst nur Zahlen. Und das ist traurig.
Herbert Finkernagel
Dezember 24, 2025 AT 21:391,2 Millionen Anzeigen? Wer hat die Daten gesammelt? Facebook? Die gleiche Firma, die uns sagt, dass wir 80% mehr Reichweite bekommen, wenn wir 3x am Tag posten? Das ist eine Falle. Die Daten sind manipuliert. Die Algorithmen sind nicht neutral. Sie werden von den Werbeagenturen beeinflusst. Mittwoch ist der Tag, an dem die Werbeindustrie ihren eigenen Mythos verkauft.
Timon Ostertun
Dezember 25, 2025 AT 00:54Mittwoch ist der beste Tag? Und wer hat das entschieden? Der Typ der das Post geschrieben hat? Ich hab letzte Woche Samstag 500 Verkäufe gemacht mit einer Anzeige über Grillzubehör. Also nein. Deine Daten sind Quatsch. Ich hab gesehen, wie die Leute am Samstagabend scrollen und kaufen. Du siehst nur, was du sehen willst
Markus Paul
Dezember 26, 2025 AT 03:09Mittwoch. Natürlich. Weil die Gesellschaft einen Rhythmus erzwingt. Der Mensch wird zum Produktionsfaktor. Der Mittwoch ist der Tag der vermeintlichen Normalität. Aber wer entscheidet, was normal ist? Die Daten sind nur eine Spiegelung der Macht. Nicht der Wahrheit.
Stefanie Barigand
Dezember 26, 2025 AT 22:11Und jetzt kommt der nächste deutsche Marketing-Clown, der glaubt, er könnte mit Zahlen die Seele der Deutschen beschreiben. Wir haben doch gesehen, wie die Leute am Sonntag bei Amazon kaufen! Und am Montag? Da haben sie Zeit! Du misst nicht die Realität – du misst, was Facebook dir vorgaukelt. Und das ist beschämend.
Dieter Krell
Dezember 27, 2025 AT 17:56@232 @235: Ihr habt völlig recht – die Daten sind nicht perfekt. Aber sie sind die besten, die wir haben. Ich hab 12 Kampagnen laufen, und Mittwoch gewinnt bei 9 von 12. Wenn du es anders machst – super. Zeig mir deine Zahlen. Aber bis dahin: Mittwoch 14 Uhr. Einfach ausprobieren. Kein Dogma. Nur Daten.