Ein TTL, Time To Live, ist ein technischer Wert, der bestimmt, wie lange Daten im Netzwerk gespeichert bleiben, bevor sie aktualisiert werden. Auch bekannt als Time To Live, steuert er, wie schnell deine Inhalte nach einer Änderung für deine Besucher sichtbar werden — egal, ob es um ein Bild, ein Video oder eine neue Landingpage geht. Wenn du Social Media Werbung schaltest oder deine Website optimierst, ignoriertest du TTL vielleicht bisher. Aber das kann dir Geld, Zeit und Reichweite kosten.
Stell dir vor, du änderst dein Instagram-Profilbild. Deine Follower sehen es sofort — aber was, wenn deine Website-URL auf einem Server mit einem TTL-Wert von 24 Stunden läuft? Dann sehen sie noch das alte Bild, obwohl du es schon vor drei Stunden aktualisiert hast. Das passiert, weil Zwischenspeicher (Caches) deine Inhalte so lange behalten, wie der TTL-Wert vorgibt. Ein zu hoher TTL-Wert macht deine Seite langsam reagierend, ein zu niedriger belastet deinen Server unnötig. Die richtige Balance ist der Schlüssel.
Dieser Wert ist besonders wichtig, wenn du Content Delivery Networks, CDNs wie Cloudflare oder Amazon CloudFront, die Inhalte schneller zu Nutzern bringen, indem sie sie an mehreren Orten speichern nutzt. Oder wenn du DNS-Einstellungen, die Adressen deiner Website im Internet verwalten, wie zum Beispiel mhoch3.at auf einen Server umleiten anpasst. Ein falscher TTL-Wert hier kann bedeuten, dass deine Facebook-Werbung auf eine alte Seite verweist — und deine Leads verlierst, bevor sie überhaupt anklicken.
Im Social Media Marketing geht es um Geschwindigkeit. Ein TikTok-Video, das viral geht, braucht eine Website, die sofort lädt. Ein Influencer-Post, der auf ein neues Produkt verlinkt, braucht eine Seite, die sofort die aktuelle Version zeigt. TTL ist der unsichtbare Schalter, der das möglich macht — oder verhindert. Du musst ihn nicht verstehen wie ein IT-Experte. Aber du musst wissen, wie du ihn kontrollierst.
In den folgenden Artikeln findest du konkrete Anleitungen, wie du TTL-Werte prüfst, anpasst und für deine Kampagnen nutzt — ohne Technik-Jargon. Ob du jetzt gerade eine neue Landingpage startest, deine Facebook-Ads optimierst oder einfach sicherstellen willst, dass deine Kunden immer die aktuellste Version deiner Seite sehen: Hier bekommst du das, was du brauchst. Kein Theorie-Abgrund. Nur das, was funktioniert.
TTL im Business bedeutet, wie lange ein Social-Media-Content wirksam bleibt. Nach Ablauf dieser Zeit verliert er Sichtbarkeit - nicht weil er schlecht ist, sondern weil er alt ist. Hier erfährst du, wie du TTL nutzt, um mehr Reichweite und Umsatz zu machen.
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