Ein CTR Facebook Ads, die Klickrate einer Facebook-Werbung, misst, wie oft Menschen auf deine Anzeige klicken, nachdem sie sie gesehen haben. Auch bekannt als Klickdurchsatz, ist er der einfachste Indikator dafür, ob deine Anzeige überhaupt jemanden anspricht. Keine Impressionen, keine Reichweite – wenn niemand klickt, ist deine Werbung unsichtbar, egal wie viel du ausgibst.
Du siehst eine hohe Zahl bei Impressionen und denkst, alles läuft gut? Falsch. Ein CTR von 0,5 % bei 100.000 Impressionen bedeutet nur 500 Klicks – und wenn deine Zielgruppe nicht klickt, kauft sie auch nicht. In Österreich liegen gute CTRs für kleine Unternehmen oft zwischen 1 % und 3 %, je nach Branche und Zielsetzung. Ein CTR unter 0,5 % ist ein Warnsignal: Dein Text, dein Bild oder deine Zielgruppe stimmt nicht. Du musst nicht mehr Geld ausgeben – du musst deine Anzeige besser machen.
Du fragst dich, woran das liegt? Oft liegt es am Werbebudget Facebook, das zu hoch oder zu ungenau gesetzt ist, sodass die Anzeige falschen Menschen gezeigt wird. Oder am Meta Ads Optimierung, die nur auf Reichweite, nicht auf Klicks, ausgerichtet ist. Die meisten Anbieter sagen dir, du brauchst mehr Budget. Die Wahrheit: Du brauchst bessere Anzeigen. Ein klarer Text wie "Du hast 24 Stunden, um 50 % Rabatt auf deine nächste Bestellung zu sichern" funktioniert oft besser als ein schönes Foto mit einem unspezifischen "Klicke hier".
Die besten CTRs kommen nicht von teuren Agenturen, sondern von einfachen Tests: Was funktioniert bei deinen Kunden in Wien, Graz oder Linz? Welche Worte lösen eine Reaktion aus? Welche Bilder zeigen echte Menschen – nicht gestellte Models? Du musst nicht perfekt sein. Du musst ehrlich sein. Und du musst messen. Ein CTR von 2 % bei 500 Euro Budget bringt dir mehr Umsatz als ein CTR von 0,3 % bei 5.000 Euro.
Du findest hier keine Theorie. Keine Faustregeln von Influencern, die nie eine eigene Anzeige geschaltet haben. Du findest echte Beispiele aus Österreich: Wie ein Bäcker in Salzburg seinen CTR von 0,4 % auf 2,1 % brachte – mit nur einem neuen Bild und einem anderen Text. Wie ein Fitnessstudio in Innsbruck seine Kosten pro Klick halbierte, ohne mehr Geld auszugeben. Wie ein lokaler Handwerker mit 200 Euro Budget mehr Anfragen bekam als ein Konkurrent mit 2.000 Euro.
Was du hier findest, sind keine allgemeinen Ratschläge. Das sind die konkreten Schritte, die andere in Österreich erfolgreich angewendet haben – und die du morgen anwenden kannst. Kein Geheimnis. Kein Zauber. Nur klare, messbare Verbesserungen an deinen Facebook Ads – damit du nicht nur gesehen wirst, sondern auch geklickt wirst.
Was gilt als gute CTR bei Facebook Ads? Erfahre realistische Werte für deine Branche, wie du die Klickrate verbessern kannst - und warum Conversion wichtiger ist als Klicks.
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