Die aktuellen Nutzerzahlen von TikTok in den USA
Die TikTok Nutzer USA Zahlen sind entscheidend für österreichische Marketer, die den US-Markt erreichen möchten. Laut einer aktuellen Studie von eMarketer aus dem vierten Quartal 2025 verfügt TikTok in den Vereinigten Staaten über 160 Millionen monatlich aktive Nutzer. Das ist mehr als die gesamte Einwohnerzahl von Österreich (9 Millionen) und sogar höher als die Bevölkerung von Ländern wie Spanien oder Polen. Diese Zahl zeigt, wie massiv die Plattform in den USA etabliert ist.
TikTok hat sich seit seinem Start in den USA 2018 rasant entwickelt. Die Nutzerzahlen stiegen von 80 Millionen im Jahr 2020 auf heute 160 Millionen. Dieses Wachstum ist besonders bemerkenswert, da es trotz regulatorischer Herausforderungen und politischer Debatten weiterhin anhält. Für österreichische Unternehmen, die in den US-Markt expandieren möchten, ist diese Zahl ein entscheidender Faktor.
Wer nutzt TikTok in den USA?
Die Demografie der TikTok-Nutzer in den USA ist ein Schlüssel für effektives Marketing. Laut Statista sind 40 % der Nutzer zwischen 16 und 24 Jahren alt. Ein weiteres 30 % gehören zur Altersgruppe 25-34. Nur 15 % sind 35 Jahre oder älter. Dies bedeutet, dass TikTok vor allem bei jüngeren Erwachsenen und Teenagern beliebt ist. Geschlechterverteilung ist relativ ausgeglichen: 52 % weiblich, 48 % männlich. Regionale Unterschiede gibt es ebenfalls: Kalifornien, Texas und New York haben die höchsten Nutzerzahlen pro Kopf. Für österreichische Marketer ist dies wichtig, da sie gezielt auf diese Altersgruppen und Regionen abzielen können.
TikTok im Vergleich zu anderen Plattformen
Im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen in den USA zeigt TikTok einzigartige Stärken. Laut eMarketer hat Instagram mit 170 Millionen monatlichen Nutzern leicht mehr, aber TikTok punktet mit höherer Engagement-Rate. Während Instagram eine durchschnittliche Engagement-Rate von 3,1 % hat, liegt TikTok bei 5,2 %. Snapchat verzeichnet 80 Millionen Nutzer mit einer Engagement-Rate von 4,8 %. Dies zeigt, dass TikTok-Nutzer aktiver mit Inhalten interagieren.
verdeutlicht diesen Unterschied. Für österreichische Marketer bedeutet dies: TikTok eignet sich besonders gut für Kampagnen, die auf hohe Interaktion abzielen.Plattform Monatliche Nutzer Engagement-Rate TikTok 160 Mio 5,2 % Instagram 170 Mio 3,1 % Snapchat 80 Mio 4,8 %
Warum das für österreichische Marketer relevant ist
Österreichische Unternehmen wie Red Bull oder Swarovski nutzen TikTok bereits erfolgreich für den US-Markt. Red Bull veröffentlichte beispielsweise eine Challenge, bei der Nutzer trickreiche Tricks mit Getränkedosen zeigen sollten. Diese Kampagne erreichte über 2,5 Millionen Likes und steigerte den US-Verkauf um 12 %. Swarovski setzte auf Influencer-Kooperationen, die innerhalb von drei Monaten 500.000 neue Follower generierten. Diese Beispiele zeigen, dass die hohe Nutzerzahl in den USA eine enorme Chance bietet. Allerdings müssen österreichische Marketer kulturelle Unterschiede berücksichtigen. Was in Österreich funktioniert, muss in den USA angepasst werden. Humor, Trends und lokale Bezüge spielen eine entscheidende Rolle.
Tipps für österreichische Marketer
Um die TikTok-Nutzer in den USA effektiv zu erreichen, sind folgende Schritte wichtig: Erstens, analysieren Sie die Demografie. Konzentrieren Sie sich auf die 16-34-Jährigen. Zweitens, nutzen Sie lokale Trends. TikTok ist stark von viralen Challenges und Musikstilen geprägt. Drittens, arbeiten Sie mit Mikro-Influencern zusammen. In den USA sind Influencer mit 10.000-50.000 Followern oft effektiver als Mega-Influencer. Viertens, erstellen Sie kurze, unterhaltsame Videos. Die durchschnittliche Video-Länge auf TikTok beträgt 15-30 Sekunden. Schließlich, messen Sie die Ergebnisse. Nutzen Sie TikTok Analytics, um Engagement-Raten und Conversion-Zahlen zu tracken. Diese Strategien helfen, die hohe Nutzerzahl in den USA optimal zu nutzen.
Häufig gestellte Fragen
Wie viele Nutzer hat TikTok in den USA?
Laut eMarketer (2025) hat TikTok 160 Millionen monatlich aktive Nutzer in den USA. Dies entspricht etwa 48 % der gesamten US-Bevölkerung. Die Zahl steigt weiter, allerdings mit langsamerem Tempo als in den vorherigen Jahren.
Welche Altersgruppe nutzt TikTok am häufigsten in den USA?
Die größte Gruppe sind die 16-24-Jährigen mit 40 % der Nutzer. Die nächste größte Gruppe sind die 25-34-Jährigen mit 30 %. Zusammen machen diese beiden Gruppen 70 % der TikTok-Nutzer in den USA aus. Dies macht die Plattform besonders attraktiv für Marken, die junge Zielgruppen ansprechen möchten.
Wie vergleicht sich TikTok mit Instagram in den USA?
TikTok hat etwas weniger Nutzer als Instagram (160 Mio vs. 170 Mio), aber eine höhere Engagement-Rate (5,2 % gegenüber 3,1 %). Das bedeutet, dass Nutzer auf TikTok aktiver mit Inhalten interagieren. Zudem ist TikTok bei jüngeren Nutzern beliebter, während Instagram eine breitere Altersgruppe anspricht. Für Marketer ist dies ein wichtiger Unterschied bei der Wahl der Plattform.
Kann ich als österreichisches Unternehmen in den US-Markt mit TikTok eindringen?
Ja, das ist möglich. Unternehmen wie Red Bull und Swarovski haben bereits erfolgreich TikTok für den US-Markt genutzt. Wichtig ist, die kulturellen Unterschiede zu verstehen und lokal angepasste Inhalte zu erstellen. Die hohe Nutzerzahl und Engagement-Rate machen TikTok zu einer starken Plattform für den Einstieg in den US-Markt.
Welche Fehler sollten österreichische Marketer bei TikTok vermeiden?
Ein häufiger Fehler ist das Kopieren von Inhalten aus dem österreichischen Markt ohne Anpassung. US-Nutzer erwarten lokale Bezüge, Trends und Humor. Zudem sollten Marketer nicht zu professionell wirken - TikTok ist für unterhaltsame, authentische Inhalte bekannt. Eine zu starke Werbeausrichtung ohne echten Nutzen kann zu geringer Engagement führen.
Thomas Lüdtke
Februar 4, 2026 AT 09:06160 Mio Nutzer in den USA? 🤷♂️ Die meisten sind Teenager, da passen die meisten österreichischen Marken nicht rein. 🤷♂️